Influencerii virtuali sunt aici! Cum procedam?

In 2002 a fost lansat S1m0ne, un film care, in ciuda faptului ca-l avea distribuit pe Al Pacino intr-unul din rolurile principale, nu a avut decat un succes modest de public. Acesta joaca rolul unui regizor de film (Viktor Taransky) aflat intr-un con de umbra, care primeste o lovitura serioasa atunci cand actrita principala din filmul pe care il turna decide sa paraseasca productia.

Neavand posibilitatea sa foloseasca nimic din ceea ce filmase deja si nici fonduri pentru a relua productia cu o alta actrita, Viktor decide sa foloseasca un program pe care il primise de la un prieten care murise si, cu ajutorul acestuia, realizeaza o femeie virtuala pe care o numeste Simone sau S1m0ne (de la numele programului – simulation one) si pe care o foloseste pentru a inlocui actrita lipsa si pentru a-si termina filmul. Filmul are un succes nebun iar S1m0ne devine instant o vedeta. In timp ce popularitatea ei creste, Viktor simte o gelozie din ce in ce mai mare pe succesul vedetei virtuale si decide sa o “ucida”. Politia incepe o ancheta fiind suspicioasa pe imprejurarile in care moartea vedetei a avut loc, iar Viktor este suspectul principal. In final, cu ajutorul fiicei sale si a fostei sotii, regizorul reuseste sa scape de acuzatii si o readuce pe S1m0ne pe ecrane.

La momentul aparitiei filmului a fost prezentat, bineinteles, drept un SF, o fantezie fara niciun suport, un mod placut de petrece cateva zeci de minute intr-o sala de cinematograf, gandindu-te cum ar fi daca ce vezi pe ecran ar exista in viata reala.

Iata ca, nici 20 de ani mai tarziu, fantezia devine realitate. In august 2020, compania sud-coreeana Sidus Studio X a realizat un model feminim virtual, numit Rozy, folosind o inteligenta artificiala si combinand o serie de trasaturi fizice specifice zonei. CEO-ul companiei, Baek Seung Yeop, a declarata ca: “Nu am folosit o persoana anume ca model pentru modul cum arata. Generatiei MZ (un concept care uneste Millennials, nascuti intre 1981-1995 cu Generatia Z, nascuti intre 1996-2005) nu-i place sa-si ascunda defectele dar nici sa le scoata in evidenta. Pe de alta parte, nu am folosit nici standardul vestic de frumusete ”.

Din decembrie 2020 Rozy este prezenta online, pe instagram si are un succes fulminant in Coreea de Sud. Ea a intrat in centrul atentiei internationale dupa aparitia intr-o reclama a companiei de asigurari Shinhan Life in luna iulie 2021.

Intr-un interviu de la inceputul lunii septembrie 2021 CEO-ul Sidus Studio X a dezvaluit ca Rozy are in acest moment 8 contracte exclusive de publicitate si aproape 100 de sponsorizari, iar pana la sfarsitul anului va fi acumulat aproximativ 854,000 USD in castiguri.

Baek Seung Yeop considera ca unul dintre principalele motive pentru care Rozy are un succes atat de mare in industria publicitatii este faptul ca nu te poti baza pe oameni in orice context: “Zilele astea, din cand in cand, celebritatile sunt concediate din filmele in care joaca din cauza unor scandaluri cu violenta scolara sau a unor controverse legate de bullying. Pe de alta parte, modelele virtuale nu au niciun scandal despre care sa-si faca griji.”

Aparitia lui Rozy in plina pandemie a fost un alt avantaj bine exploatat. Un model virtual nu are nevoie de vize pentru a calatori, nu are riscuri de contagiune si poate lucra 24/7 daca este necesar, iar orice loc din lume sau scena pot fi reproduse pe calculator fara eforturi foarte mari. In plus, varsta ei va ramane de 22 de ani pentru totdeauna si nu va avea nevoie de operatii costisitoare sau de echipe de machiaj si produse scumpe pentru a-si pastra frumusetea.

Desigur Rozy are si avantajul noutatii si curiozitatea oamenilor de partea sa. Succesul sau in Coreea de Sud poate fi si un efect combinat intre cele doua sau poate avea legatura si cu entuziasmul pentru noile tehnologii, dar, aparitia ei reprezinta un pas nou in industria publicitatii care poate schimba radical modul in care functioneaza aceasta si va avea, probabil, un impact semnificativ asupra oamenilor care au ajuns sa-si castige existenta din pozitia de influenceri.

Cei de la Sidus Studio X au anuntat deja ca Rozy are in planurile de viitor extinderea activitatii si apartia in filme, seriale sau spectacole tv. Avand in spate o echipa complexa de specialisti in inteligenta artificiala, PR, marketing si publicitate este usor de inteles cum un model virtual poate deveni o concurenta serioasa pentru influencerii din social media, dar si pentru actori, prezentatori si cantareti. Pe de alta parte tehnologia evolueaza constant si in cativa ani probabil ca vor aparea astfel de modele virtuale mult mai complexe si, probabil, mult mai “umane” si cu atat mai usor de acceptat si, de ce nu, de indragit de catre consumatori.

In vreme ce este evident de ce companiile de marketing si publicitate, studiourile de film sau studiourile de televiziune ar putea prefera sa aiba in loc de angajati astfel de constructe virtuale, nu este inca clar daca aceste modele vor avea succesul pe care inventatorii lor si-l doresc si daca oamenii le vor adopta pe scara larga.

Pe langa considerentele legate de locurile de munca pierdute exista si ingrijorari de natura etica, deontologica si juridica. Un influencer virtual care are sute de mii sau milioane de urmaritori poate fi utilizat mult mai usor pentru campanii de manipulare sociala sau politica in vreme ce responsabilitatea pentru actiunile “acestuia” este diluata si mult mai dificil de deconspirat, actiunile sale fiind dictate de interesele firmei care l-a produs sau de ale companiei sau partidului care plateste pentru activitatea desfasurata.

Viitorii ani ne vor arata daca ingrijorarile exprimate aici sunt intemeiate sau daca influencerii virtuali nu sunt decat o moda tranzitorie.

Daca ti s-a parut interesant articolul, lasa-ne un comentariu sau impartaseste cu prietenii tai acest link.